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走头无路十几年，阅历过版权之争、本质之争后，长视频平台仍旧被难以盈利的魔咒阴私着，困在原点。

于是，长视频平台就一直念念在收费上作念著作，寻求突破。前有优酷书记一个账号仅守旧一部手机登陆，后有爱奇艺限制投屏明晰度，推出路线式付费。这种变相推动付用度户范围和付费单价的举措，更深眉目的深入出长视频平台营收的蹊径，仍然莫得更好的模式。

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值得在意的是，半年前长视频平台，仍是掀翻一波会员费加价潮了。也即是说，仅靠长入加价仍是无法首肯长视频平台，面对经久失掉的压力，长视频平台正在费力寻找更多撬动营收的神情。

长视频平台的凉气，仍是快溢出屏幕了。

天然这些举措让用户吐槽平台方“吃相丢脸”，但站在平台的角度来看，大概更多的是不得已而为之。春江水暖鸭先知，平台方早已感受到这波凉气，并在里面实时转移了发展战术，将“省”行为要道词，轻易鞭策降本增效。

爱奇艺将“降本增效、平缓增长”行为客岁的中枢职责；腾讯视频暗意要进一步鞭策资本可控；优酷在保证本质质地的前提下，缩小制作资本。

可以看出，为了找到一条良性发展的说念路，长视频平台过上了“省吃俭用”的生存。转移战术后，也如实有好音书传出，爱奇艺仍是最初交出三个季度的盈利答卷，优酷和腾讯视频也纷繁迎来失掉收窄的拐点。

但这并不代表平台方可以转眼的喘语气了，通过近日再次提高会员付费轨制门槛的动作也能看出，长视频平台的盈利之路说念阻且长。

去肥增瘦的这一年

2022年，各大平台方好似达成了一个共鸣，不念念卷了。

回念念当年，长视频平台当属最卷行业。起先，为了打造平台的护城河，各平台驱动斥巨资买下独家版权，以此赢得更多用户，一场长视频的版权之争也拉开了帷幕。据不透澈统计，内卷近十年，长视频平台烧掉超千亿元东说念主民币。

在当年，念念要在赛说念中取得一隅之地，最佳用的策略即是烧钱换市集。2014年爱奇艺CEO龚宇曾说“爱奇艺比别东说念主晚了四五年的时候成长起来，当今皆仍是向上其他行业的竞争敌手，有一个蹙迫的原因：钱，砸钱。”

历经近十年的死战后，行业形态仍未有走漏改善。况兼在相聚多年的资金参预下，长视频平台仍处于经久失掉状态，增速也有疲软的态势。面对如今的市集近况，平台方采选转舵，毁灭往日的策略，驱动鞭策降本增效。

可以说，当年有多放肆，当今长视频平台就有多平缓。

从降本层面来看，2021年12月，爱奇艺开启了最大范围的裁人。证实报说念称，为了缩减资本，市集、投放、渠说念合营等用钱为主的部门裁人比例在30%以上；爱奇艺商榷院、爱奇艺游戏中心等部门险些全员被裁；本质部门的裁人比例也在30%驾御。

进程一系列裁人动作后，证实爱奇艺2022年Q1季度财报炫夸，由于营销开销、与东说念主员说合的报酬开销、基于股份的报酬开销的减少，销售、总务和行政用度环比下跌31.84%，由上一季度的10.93亿元减少至Q1季度的7.45亿元。

部门“瘦身”，一定进度上压缩了爱奇艺的总资本，进步了盈利空间。除了爱奇艺有走漏的裁人动作之外，优酷和腾讯视频暂未有实在的步履。

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此外，长视频平台苦高制作资本久矣，2021年爱奇艺的本质资本占总资本的75%，高达207亿元，腾讯视频3年来的本质制作资本超500亿元。如斯居高不下的制作资本，天然成为降本的要点。

以爱奇艺为例，2022年一季度爱奇艺上新剧集数目39部，较2021年同期减少11部。彼时龚宇暗意，“咱们当今最主要的策略是加多头部本质，减少扑街本质，腰部本质不刻意去作念。”

通过缩小剧集数目，进而带动本质制作资本缩小，这么的成绩凯旋反应在财报上，证实财报炫夸，爱奇艺2022年Q1的本质资本为44亿元，同比下跌19%。2022年，爱奇艺新上剧集总和同比减少31部至135部，新上剧集总集数为5244集，同比减少25%。

并非惟有爱奇艺大刀阔斧砍向剧集数目，2022年新春发轫之际，腾讯视频和优酷说合发扬东说念主纷繁发文暗意全年的剧集数目缩小，“腾讯视频70余个神态中，只过会了2个”，“优酷年前终末一次立项会，53个剧集神态只锁了一个IP”。

证实优酷官方炫夸，优酷2022年500万以下神态从2021年的25部，凯旋暴减为零。2022年，优酷新上剧集总和同比减少23部至98部，新上剧集总集数为4094集，同比减少28%。腾讯视频2022年，新上剧集总和同比减少18部至131部，新上剧集总集数为4860集，同比减少18%。

在增效层面，平台方纷繁采选进步会员价钱。腾讯视频在2022年4月20日开启加价，VIP相聚包月、包季、包年的价钱差异涨到25元、68元和238元；2022年6月15日，优酷VIP相聚包月价钱从每月19元涨至25元，相聚包月价从53元涨到68元，相聚包年从228元上调至238元；爱奇艺从2022年12月16日起，黄金VIP相聚包月的价钱从22元涨至25元，相聚包季的价钱由63元提至68元，相聚包年从218元变为238元。

可以看出，长视频平台仍是不念念卷剧集数目了，皇冠信用盘哪里开户而是通过收窄数目来寻求参预产出比的均衡。缩小资本的同期，进步付费客单价，进而改善失掉。去肥增瘦一年后，爱奇艺最初交出盈利答卷，已末端视聚三个季度的盈利。优酷日均付用度户同比增长14%，失掉同比收窄。

但这是一把双刃剑，缩小剧集数目的同期，念念要留下用户，那例必进步平台坐蓐优质本质的方法，也即是说，平台如今要以本质质地取胜。

“本质至上”下，网剧迎来新监管

拼优质本质的行业氛围下，经久来看一定是利好身分，但当下这条路并不好走。

近两年，为了解脱对版权的依赖，网剧仍是成为长视频平台本质方面的蹙迫抓手。关于平台而言，网剧分为克己网剧和其他制作方在平台内上线的网剧。2018年爱奇艺、腾讯、优酷三大平台克己剧占比初度杰出了版权剧。2019年，三大平台克己剧总占比达到了65%。2022年数目依旧大幅度进步，增幅达到50%。爱奇艺、腾讯视频、优酷等屡次公开暗意将无间参预克己剧。

从平台的角度来看，根植于在线视频赛说念多年，平台早已鸠集宽绰用户不雅看数据，能主办用户不雅看偏好，从而打造出更安妥在网罗上播放的剧集。其次，比较分账剧、版权剧，克己网剧酿成的IP效应中，最大受益者仍是平台方，IP流量紧紧地掌持在平台方手中。

证实爱奇艺财报炫夸，三季度爱奇艺本质分发收入为7.297亿元，同比增长16%。其中，由爱奇艺结伴出品的《苍兰诀》，客岁8月份带动爱奇艺新增用户数再调动高，当月新增近1亿的用户。

2022年，被称为“赢麻了”的优酷，其用户增长，更是成绩于网剧的热度。据Quest Mobile数据，近一年来,优酷的月日均用户活跃度恒久同比增长,其中本年4月至7月末端两位数高增长，其中7月份优酷日均DAU增长更是高达26%。这恰是网剧《良辰好景知几何》《更生之门》等热播时候。

腾讯视频也凭借《着手》《星汉灿烂》《县委大院》等网剧，在本年掀翻一波又一波热度。尤其是《着手》播放量破20亿，剧集结束后仍能发现存新增告白，其贸易效益可见一斑。

由此也能看出，岂论是克己网剧如故其他制作方的网剧，皆是本质层面上最能救平台于水火的抓手。

不外，网剧的兴起，带来的并不全是正向的发展，举例多半投资方、制作方看中了网剧上线容易，且快速回本的上风，于是制作出多半同质化作品，艰辛原创性。况兼，为了能拿到更多流量，制作网剧常常常会加入较为低俗的本质博眼球。永恒以往，并不利于平台的良性发展，很有可能让平台从版权窘境掉入到本质窘境中。

更不利的身分是，近日网剧监管有了新变化，从备案制变成许可轨制，事实上，2022年5月国度广电总局就已驱动对网罗剧片披发试行许可证，6月1日起，《网罗剧片刊行许可证》也在各省连续披发。

网剧许可轨制，标明改日网剧在本质和数目上将受到限制。天然监管利好经久本质氛围，但这对当下追求盈利的长视频平台而言，无非是一盆冷水。

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一面是本质为王，优质本质才气帮生长视频平台走出盈利窘境，另一面是本质发力点网剧监管趋严。这么的景况条目长视频平台，需要寻找新的本质抓手。

用短剧破局，当面碰上新敌手

从总共这个词平台本质来看，目下长视频平台通过本质发力的维度还有网罗综艺、网罗大电影、微短剧。前两者天然还未有走漏监管动作，况兼其贸易模式也较为慎重，但网罗综艺和网罗大电影濒临着高制作费的制约。是以关于当下的环境来看，二者并弗成予以平台短期内的正向酬报。

大概重负需要微短剧来扛。

此前有报说念暗意，“长视频平台把此前补贴给网罗电影的资金，转向了微短剧。”华晨好意思创的独创东说念主也暗意“微短剧的资本精真金不怕火在20-200万元之间，这与网剧动辄数千万元的资本比较，是典型的轻量级。而微短剧2、3个月的周期也比长剧集1年的周期要短许多。”

微短剧的制作资本更低，较短的时长更安妥如今用户碎屑化浏览的民风。出身基因具有上风的微短剧，也成为目下长视频平台的发展要点。数据炫夸，2022年上半年，在广电总局忖度备案的微短剧数目从客岁同期的398部增长到了2800部。

优酷先后发布了“扶摇标的”和“好故事标的”两大本质招募行为；腾讯视频为了更好地引发微短剧的市集后劲，将微短剧合营模式分为了S级、A级、B级三档；芒果专注7-10分钟优质系列本质的大芒APP全新上线，主打中视频本质，更是开启了日播模式，而爱奇艺在微短剧的参预并不高。

为了让微短剧更合乎用户不雅看的民风，长视频平台也不再执着于横屏的播放模式，而是短视频化，推出竖屏播放功能。爱奇艺上线了“竖屏控戏院”；优酷的短剧频说念底部上线了“竖版短剧千里浸体验”栏目；腾讯视频的短剧频说念中下方，也出现了包括5分钟驾御的竖版。

更正永恒以往的播放民风，也能看出长视频平台报复微短剧的决心。

除爱奇艺外，本年各大长视频平台皆在微短剧中取得了可以的成绩，爆款频出并带动了平台盈利才略。2022年，腾讯视频、优酷、芒果T公布微短剧分账超1.5亿元，《致命主妇》《令嫒丫环》等多部短剧分账破千万。

但是拥抱微短剧的长视频平台，等同于和短视频平台正面交锋。

B站、快手、抖音，均对准了微短剧，B站此前结伴多家闻明厂牌打造主敲诈集3-10分钟微短剧本质的“轻戏院”；抖音推出全新的“剧有引力标的”，打造了Dou+、分账、剧星三条赛说念；快手推出了要点补助剧情本质创作家的“扶翼标的”。2022年抖音短剧专科要点短剧汇总267部，快手星芒短剧汇总207部。

从平台类型来看，短视频平台的基因更安妥微短剧生长，短视频平台的月活更高，用户使用时长也更高，关于长视频平台而言，是一个强劲的敌手。

四处承压的长视频平台，仍旧难以看见朝阳。在改善失掉创造营收的说念路上，长视频平台急需给出最优解，来冲突近况，让市集看见长视频平台的更多可能性。

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